Celebrity Endorsements in India: 2025 की पहली छमाही में टीवी और डिजिटल प्लेटफॉर्म पर सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट में बड़ी गिरावट देखने को मिली। TAM AdEx रिपोर्ट के मुताबिक जनवरी से जून 2025 के बीच कुल एड वॉल्यूम्स में 12% की गिरावट आई। लेकिन इस गिरावट के बीच शाहरुख खान और महेंद्र सिंह धोनी ने अपने ब्रांड्स के जरिए दमदार मौजूदगी बनाए रखी और बाकी सितारों को पीछे छोड़ दिया।
सेलिब्रिटी और नॉन-सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट
दोस्तों, रिपोर्ट बताती है कि इस साल नॉन-सेलिब्रिटीज ने 71% एंडोर्समेंट अपने नाम किए, जबकि सेलिब्रिटी केवल 29% हिस्सेदारी पर सिमट गए। इसमें फिल्म अभिनेता 44% के साथ सबसे आगे रहे, जबकि फिल्म अभिनेत्रियां 30% पर रहीं। वहीं, खेल जगत के सितारे 19% तक सीमित रहे।
FMCG और डिजिटल ब्रांड्स का दबदबा
FMCG सेक्टर हमेशा की तरह सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट का सबसे बड़ा खिलाड़ी बना रहा। खाद्य और पेय पदार्थ श्रेणी में 23% हिस्सेदारी दर्ज हुई, जबकि पर्सनल केयर और हाइजीन में 17% और हाउसहोल्ड प्रोडक्ट्स में 8% हिस्सा रहा। दोस्तों, खास बात यह रही कि ई-कॉमर्स और गेमिंग सेक्टर तेजी से उभरते हुए सबसे बड़े विज्ञापन श्रेणी बनकर सामने आए, जिनमें 38% सेलिब्रिटी जुड़ाव दर्ज हुआ।
स्टार पावर का बदलता संतुलन
दोस्तों सबसे दिलचस्प पहलू यह है कि बड़े स्टार्स की लोकप्रियता का ग्राफ अलग-अलग रहा। शाहरुख खान और एमएस धोनी ने अपने एड्स की गिनती बढ़ाई, वहीं अमिताभ बच्चन के विज्ञापन 41 से घटकर 28 रह गए। करीना कपूर 31 कैंपेन के साथ सक्रिय रहीं।
Indians to collab with Messi
— Selfless⁴⁵ (@SelflessCricket) April 16, 2025
– Rohit Sharma (Adidas)
– MS Dhoni (Lays)
Two most influential cricketers. 🥶🐐 pic.twitter.com/zbpoTIsPcl
कपल एंडोर्समेंट का बढ़ता ट्रेंड
सेलिब्रिटी कपल्स भी ब्रांड्स के लिए बड़ी ताकत साबित हो रहे हैं। दीपिका पादुकोण–रणवीर सिंह और अनुष्का शर्मा–विराट कोहली की जोड़ी सबसे आगे रही। इन दोनों कपल्स ने मिलकर 40% से ज्यादा कपल एंडोर्समेंट अपने नाम किए।
क्यों अभी भी ज़रूरी है स्टार पावर?
गिरावट के बावजूद, इंडस्ट्री एक्सपर्ट्स मानते हैं कि सेलिब्रिटी की चमक अभी भी कायम है। फिल्म स्टार्स और स्पोर्ट्स पर्सनैलिटीज अभी भी विज्ञापनदाताओं के लिए सबसे भरोसेमंद चेहरा हैं। खासकर नई कैटेगरी जैसे ई-कॉमर्स और गेमिंग में इनका असर आने वाले समय में और बढ़ने की उम्मीद है।
FAQs
Q1. 2025 में सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट में कितनी गिरावट आई?
जनवरी से जून 2025 के बीच 12% की गिरावट दर्ज हुई।
Q2. FMCG सेक्टर में सबसे ज्यादा एंडोर्समेंट किस श्रेणी में रहे?
खाद्य और पेय पदार्थ श्रेणी में 23% हिस्सेदारी रही।
Q3. किसने एंडोर्समेंट ग्राफ में बढ़त बनाए रखी?
शाहरुख खान और एमएस धोनी ने अपनी ब्रांड वैल्यू को बढ़ाया।
Q4. कपल एंडोर्समेंट में कौन सी जोड़ियां सबसे आगे रहीं?
दीपिका–रणवीर और अनुष्का–विराट की जोड़ियां लिस्ट में टॉप पर रहीं।
